Leitfaden Zur Werbetechnologie

Inhaltsverzeichnis

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Kurz gesagt, dank Adtech müssen die heutigen Werbetreibenden nicht jeden Inventaranbieter erreichen und viel Zeit mit Verhandlungen verbringen, um einen Deal abzuschließen. Andererseits erhalten Publisher die Möglichkeit, zahlreiche Anzeigenplatzierungen plattformübergreifend effektiv zu verwalten und auszufüllen. Auf diese Weise wurde der Adtech-Raum zu einer entscheidenden technischen Lösung für die Beziehungen zwischen diesen Seiten.

  • Ad-Tech verbessert sowohl die Zugänglichkeit als auch die Effektivität digitaler Werbekampagnen.
  • Auf sie zugeschnittene Lösungen zielen darauf ab, die Zielgruppe auf dem effizientesten Weg und zum geringstmöglichen Preis zu erreichen.
  • Es hilft auch unseren Werbepartnern, Kunden zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen, indem sie auf kostengünstige und effiziente Weise Ergebnisse erzielen.
  • Es integriert auch Kampagnenleistungsmessungen in diese Daten, die es Marketingfachleuten ermöglichen, sich ein besseres Bild für die zeitnahe Optimierung ihrer Strategien zu machen.
  • Tools wie Ad Exchange und Ad Server sind eine Grundlage für Auktionen und Anzeigenlieferung, und zahlreiche Datenanbieter und Analysatoren helfen, die Gewinne für beide Seiten des Handels zu maximieren.

Es erleichtert gezielte Werbung sowie Omnichannel-Marketingstrategien und viele andere fortschrittliche Werbetechniken. Werbetechnologie kann den Ruf und die wirtschaftliche Existenz von Nachrichtenverlagen auf verschiedene Weise bedrohen. Das Pushen von Benutzerdaten durch Ad-Tech durch undurchsichtige Systeme und das Ablegen von Malware auf den Geräten der Leser gefährdet in einigen Fällen die Privatsphäre und Sicherheit der Leser und kann den Ruf der Verlage weiter schädigen. Die langsamen Ladezeiten und die ablenkende Benutzererfahrung von Display-Anzeigen können die Leistung von Nachrichten-Websites beeinträchtigen und die Leser zu ummauerten Informationsgärten wie privaten Apps und Social-Media-Plattformen treiben. Dies kann das Publikum von professionellen journalistischen Verkaufsstellen abziehen und es anfälliger für manipulative Informationsoperationen machen, Muster, die Akademiker und politische Entscheidungsträger gerade erst zu verstehen beginnen.

DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen

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Mit der enormen Verbesserung von Bandbreite, Rechenleistung und Dateneffizienz wurden die Systeme besser automatisiert. Werbetreibende gaben Gebotsspannen und Budgets ein, Ad Exchanges verwalteten das Inventar und das erfolgreiche Gebot, und Publisher legten die Parameter für ihre Anzeigenfläche fest. Im Mittelpunkt des Betriebs von Ad Tech steht das Werbeökosystem, das aus Werbetreibenden, Demand-Side-Plattformen, Ad Exchanges, Supply-Side-Plattformen und Publishern besteht. Zusammen bilden sie eine Schleife aus Anzeigenangebot und -nachfrage, die Einnahmen generiert – dies wird durch das Sammeln und Verarbeiten von Informationen über die Benutzeraktivität auf einer bestimmten Plattform erreicht.

Warum Werbetechnik Augsburg Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?

Eine Analyse von PwC Australia ergab, dass drei Viertel der Ad-Tech-Kunden von Google in Australien KMUs sind. PwC schätzt auch, dass die Werbetechnologie von Google direkt mehr als 15.000 Vollzeitstellen in Australien unterstützt und jährlich 2,45 Milliarden US-Dollar zur australischen Wirtschaft beiträgt. Anstatt sich auf das FLoC von Google zu verlassen, setzen Sie auf alternative ID-Lösungen, die auf den Prinzipien des individuellen User-Targeting basieren. Dafür können Sie sinnvolle Beziehungen zu Publishern aufbauen, die Ihnen Daten von Drittanbietern zur Verfügung stellen können.

Auf der Angebotsseite hilft Ad Tech Publishern, Werbeflächen zu verkaufen, ohne Werbetreibende suchen und mit ihnen verhandeln zu müssen. Es ermöglicht auch den sekundenschnellen Verkauf von Impressions und Inventar. Ist eine Reihe von Tools, die von Medienagenturen zum Planen, Kaufen und Verwalten von Werbung verwendet werden.

Richtlinien rund um Werbung auf sozialen Plattformen drohen die Grenze zwischen Nachrichten und politischen Botschaften zu verwischen und können sogenannte „Influencer“ dazu anregen, Publisher vollständig zu umgehen und ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Suchmaschinenunternehmen wurde unterdessen vorgeworfen, ihre Macht darüber auszunutzen, wie Benutzer Informationen finden und darauf zugreifen. Wie es dazu kam und was das für die journalistische Praxis heute bedeutet, soll dieser „Guide to Advertising Technology“ erklären, indem er eine brauchbare Bildung in Geschichte und politischer Ökonomie digitaler Werbetechnologien bietet.